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Hace solo una década, el inbound marketing era una idea absolutamente nueva. Los expertos en marketing comprendieron que publicar un alto volumen de contenido no era suficiente, sino asimismo tenía que ser de alta calidad y estar optimizado para los motores de búsqueda.

Entonces, la palabra escrita era el único medio disponible. El día de hoy, ese ya no es el caso, pues agencia publicidad valencia de contenido incluye tanto weblogs y e-books como otros medios: pódcast, recursos visuales y videos.

Con el auge de otros formatos de contenido, brota la necesidad de optimarlos para los motores de búsqueda. Un sitio poco a poco más relevante es YouTube, un sitio web de distribución de vídeos empleado por millones de personas y compañías, incluida HubSpot. Ten en consideración que, conforme con el , el 45 por ciento de los expertos en marketing invirtió en YouTube más que cualquier otro canal de marketing disponible durante ese año.

Pero ¿cómo funciona el SEO en YouTube? ¿Cuáles son los pasos para optimar tu canal de YouTube para la busca? Mira las sugerencias y herramientas más esenciales ahora.

Cómo posicionar un vídeo en YouTube

1. Utiliza una palabra clave objetivo en el nombre de tu archivo de vídeo.
2. Inserta la palabra clave en el título.
3. Optimiza la descripción
4. Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas.
5. Elige una categoría
6. Carga una imagen en miniatura personalizada.
7. Usa un fichero SRT para añadir subtítulos.
8. Agrega tarjetas y pantallas finales para acrecentar la audiencia de tu canal de YouTube.

Crea un video optimizado de principio a fin con estos ocho consejos. ¡Son muy simples de incorporar!

1. Usa una palabra clave objetivo en el nombre de tu fichero de video

Al igual que lo harías al optimizar el contenido escrito, para identificar las palabras clave en las que vas a centrar tu contenido (más abajo encontrarás ciertas herramientas señaladas, y también en ese enlace).

Una vez que identifiques tu palabra clave, el primer lugar donde debes añadirla es en el fichero de video, incluso antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué? La plataforma no mira el contenido para poder ver cuán relevante es para una palabra clave, sino que lee el nombre del archivo y todo el código que lo acompaña.

Con eso en mente, reemplaza el nombre de archivo «anuncio_youtube_FINAL_OK.mov» (que no te dé pena ... todos creamos nombres similares en la posproducción) con la palabra clave deseada. Si tu palabra clave es «consejos para pintar casas», por ejemplo, el nombre del fichero de tu video ha de ser «consejos para pintar casas», seguido de la extensión que prefieras (MOV, MP4 y WMV son ciertos más frecuentes entre aquéllos que son compatibles con YouTube).

2. Introduce la palabra clave en el título

Cuando exploras YouTube, una de las primeras cosas que atraen tus ojos son los títulos de los vídeos. De forma frecuente, eso es lo que determina si el espectador hará clic o bien no, con lo que el título no solo ha de ser contundente, sino más bien asimismo claro y sucinto.

Aunque tu palabra clave juega un papel esencial, asimismo ayuda si el título coincide con lo que el espectador busca. halló que los videos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título solo tienen una ligera ventaja sobre aquellos que no lo tienen. Acá hay una representación de esos hallazgos:

Entonces, aunque «usar tu palabra clave objetivo en el título puede ayudarte a clasificar en ese término», explica el autor del informe, Brian Dean, «la relación entre los títulos ricos en palabras clave y una mejor clasificación no siempre y en todo momento es sólida». Sin embargo, es una gran idea integrar esta palabra clave de forma natural a un título que afirme a los espectadores exactamente lo que están a punto de ver.

Por último, cerciórate de que tu título sea suficientemente corto. , Campaigns Manager de HubSpot, aconseja emplear un máximo de 60 caracteres para eludir que aparezca incompleto en los resultados.

3. Optima la descripción

Lo primero es lo primero:  mienta que el límite oficial de caracteres para las descripciones de vídeos de YouTube es de 1000 caracteres. Y si bien está bien emplear todo ese espacio, recuerda que tu espectador vino acá para ver un video, no para leer un ensayo.

Si eliges escribir una descripción más larga, ten en cuenta que YouTube solo muestra las primeras 2 o bien 3 líneas de texto, lo que equivale a unos cien caracteres. Tras ese punto, los espectadores deben hacer clic en «Mostrar más» para ver la descripción completa. Es por eso que te invitamos a que inicies la descripción con la información más esencial, como los llamados a la acción o enlaces relevantes.

En cuanto a la optimización del vídeo en sí, no está de sobra añadir una transcripción del vídeo, singularmente para aquellos que tienen que verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.

No obstante, Dean recomienda que no te olvides de las descripciones optimizadas, ya que «pueden asistirte a aparecer en la barra lateral de vídeos sugeridos, que es una fuente de visitantes significativa para la mayoría de los canales». 

4. Etiqueta tu vídeo con palabras clave relacionadas

YouTube sugiere en su  que uses etiquetas a fin de que los espectadores sepan de qué se trata tu video. No solo informan a los espectadores, sino también a YouTube: Dean explica que la plataforma usa etiquetas «para entender el contenido y el contexto de tu video».

De esa forma, YouTube descubre de qué forma asociar tu vídeo a contenidos similares, lo que puede ampliar su alcance. No olvides seleccionar tus etiquetas sabiamente. No emplees una etiqueta irrelevante pues creas que obtendrá más vistas; de hecho, .

Tal como en la descripción, empieza con las palabras clave más esenciales, incluyendo una buena combinación de aquellas que son comunes con las de cola larga (similares a «¿De qué manera puedo hacer...?»).

5. Elige una categoría

Una vez que cargues un vídeo, puedes clasificarlo en «Configuración avanzada». Escoger una categoría es otra forma de reunir tu video con contenido afín a fin de que entre en diferentes listas de reproducción y gane exposición en frente de más espectadores.

Puede que no sea tan simple como parece. En verdad,  sugiere a los especialistas en marketing hacer un proceso exhaustivo para determinar a cuál categoría pertenece cada vídeo. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que marcha bien para cada categoría» a través de preguntas como:

• ¿Quiénes son los mejores autores en la categoría? ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
• ¿Existe algún patrón entre el público de canales similares dentro de una categoría determinada?
• ¿Los videos en una categoría afín tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o formato?

6. Carga una imagen en miniatura personalizada

La miniatura de tu vídeo es la imagen principal que los espectadores ven al desplazarse por una lista de resultados. Así como el título, esa miniatura manda una señal al espectador sobre el contenido, por lo que influye en la cantidad de clics y vistas que recibe.

Si bien siempre puedes seleccionar una de las opciones de miniaturas generadas de forma automática por YouTube, es preferible que cargues una miniatura personalizada. Creator Academy notifica que  y aconseja el uso de imágenes de 1280x720 pixeles, en proporción 16:9, menores a 2 MB en archivos de extensión .jpg, .gif, .bmp o .png. Si sigues esos parámetros, ayudas a que la miniatura aparezca con la misma calidad en diversas plataformas.

Tu cuenta de YouTube ha de estar verificada para cargar una imagen en miniatura personalizada. Para hacerlo, visita  y sigue sus instrucciones.

7. Emplea un fichero SRT para añadir subtítulos

Como gran parte del texto del que hemos hablado, los subtítulos pueden impulsar la optimización de busca de YouTube al resaltar las palabras clave esenciales.

Para agregar subtítulos a tu video, vas a deber cargar una transcripción de texto compatible o bien un archivo de subtítulos programados. Para el primero, asimismo puedes ingresar de manera directa la transcripción para que se sincronice de manera automática con el vídeo.

Agregar closed captions (CC) sigue un proceso similar; sin embargo, puedes limitar la cantidad de texto que desees enseñar. Para cualquiera de las opciones, dirígete a tu administrador de videos y luego haz click en «Videos» bajo «Administrador de videos». Busca el vídeo al que quieres añadir subtítulos, y haz clic en la flecha desplegable junto al botón de edición. Entonces, elige «Subtítulos/CC». Después, puedes seleccionar si quieres agregar subtítulos manualmente o subtítulos automáticos.

Descubre cómo agregar subtítulos en YouTube en el siguiente video:

8. Añade tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de tu canal de YouTube

Tarjetas

Cuando miras un video, ¿alguna vez has visto un pequeño icono circular con una «i», que aparece en el rincón, o una barra de texto traslúcida que te solicita subscribirte? Esas son las tarjetas, que describe como «notificaciones de formato predeterminado que aparecen en las PC y en dispositivos móviles donde puedes promocionar tu marca y otros videos de tu canal».

Puedes añadir hasta cinco tarjetas en un solo video, y hay 6 tipos:

1. Tarjetas de canal que invitan a visitar otro canal.
2. Tarjetas de donación para alentar la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro en EE. UU.
3. Tarjetas para solicitar fondos a tus seguidores para la creación de contenido.
4. Tarjetas de links que dirigen a los espectadores a un lugar externo, a una plataforma de crowdfunding aprobada o bien a una plataforma de venta de mercancías aprobada.
5. Tarjetas de encuesta, que proponen una pregunta a los espectadores y les permiten votar por una contestación.
6. Tarjetas de video o bien listas de reproducción, que enlazan con otro contenido de YouTube de este género.

Para conocer los pasos detallados sobre cómo añadir una tarjeta a tu vídeo, o ve el video a continuación.

Pantallas finales

Las pantallas finales muestran información afín a las tarjetas, mas, como habrás adivinado, no aparecen hasta el momento en que acaba un video y son un poco más detalladas visualmente. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de un libro y un link visual para poder ver otro video:

Hay una serie de instrucciones detalladas para añadir pantallas finales según el género de plataforma para la que desees diseñarlas, como los diferentes tipos de contenido permitidos por YouTube. Google describe servicios analítica web detalles sobre de qué forma optimizar para todas y cada una esas opciones .

Es importante tomar en consideración que YouTube siempre está probando las pantallas finales para optimar la experiencia del espectador, con lo que hay instantes en que te dirá que «la pantalla final que configuraste puede no aparecer». Ten presente estos factores cuando decidas elegir entre utilizar tarjetas o bien pantallas finales.

Estos factores pueden parecer un tanto complicados y llevar mucho tiempo, mas recuerda: . Allí hay una audiencia por descubrir y, cuando optimizas para YouTube, aumentan tus posibilidades de que te hallen.

Ahora, la mayoría de los consejos de posicionamiento web en buscadores anteriores dependen de que identifiques una palabra clave y promociones tu vídeo apropiadamente. Y no todos esos consejos se pueden hacer solo a través de YouTube. Para aprovechar al límite tu inversión en la creación y distribución de vídeos, conoce ciertas herramientas que te presentamos ahora a fin de optimar tu vídeo para la búsqueda.

Herramientas para el especialista SEO en YouTube

1. Ahrefs Keyword Explorer
2. Canva
3. HubSpot Content Strategy
4. vidIQ Vision
5. TubeBuddy
6. Cyfe

Ahrefs es una plataforma SEO integral que te deja monitorear la clasificación de un sitio web, estimar el tráfico desde buscadores que obtendrías de cada palabra clave y también investigar palabras clave para las que quizás desees crear contenido nuevo.

Una característica popular de Ahrefs es el Explorador, que te ayuda a buscar abundantes detalles relacionados con una palabra clave que te interesa y, como puedes ver en la captura precedente, puedes filtrar los resultados por motor de búsqueda, incluido YouTube.

Ahrefs Keyword Explorer te ofrece el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave, cuántos clics recibió la clasificación de vídeos para esa palabra clave, palabras clave relacionadas y más información especializada.

Es posible que conozcas Canva como una plataforma de diseño para crear todo tipo de tarjetas, fotos, logotipos y más. Sucede que este producto popular tiene un autor de miniaturas solo para videos de YouTube.

Como viste en los consejos precedentes, las imágenes en miniatura son esenciales para promocionar tu contenido en los resultados de la búsqueda de YouTube y atraer a los usuarios a hacer clic en tu video. Con el Autor de miniaturas de Canva, puedes diseñar la imagen de vista previa perfecta en 1280x720 píxeles, que son las dimensiones que requiere esta plataforma.

La herramienta de estrategia de contenido, desarrollada acá en HubSpot, te ayuda a encontrar palabras clave populares para crear contenido y luego organizar estas palabras clave en grupos, lo que llamamos «grupos de temas». Al ordenar el contenido en conjuntos de temas puedes inspeccionar qué partes de contenido están relacionadas entre sí, qué tipos de contenido has planeado y lo que ya creaste.

Si bien las palabras clave que descubres en HubSpot reflejan su popularidad en una búsqueda estándar de Google, muchos de estos temas marchan para los vídeos en sus páginas de resultados. En esos casos, puedes crear conjuntos de temas que tengan tanto contenido de weblog como de YouTube.

Agrupar tu contenido y vincularlo de videos a publicaciones de weblog, y viceversa, puede darte más autoridad ante los ojos de Google y YouTube, al paso que te brinda más formas de capturar el tráfico de las personas que procuran tu tema.

Esta es una extensión de Chrome que te ayuda a examinar de qué forma y por qué ciertos vídeos de YouTube funcionan tan bien. Esto incluye las etiquetas para las que se ha optimizado un video, su tiempo de reproducción promedio e incluso la rapidez con que podría estar ganando tráfico.

La herramienta vidIQ proporciona una «puntuación» de SEO que puedes emplear para crear contenido que iguale (o supere) los resultados que ves en YouTube.

TubeBuddy es una plataforma de vídeo todo en uno que te ayuda a regentar la producción, optimización y promoción de tu contenido de YouTube. Sus características incluyen un traductor automático de idiomas (que deja localizar palabras clave que no están en inglés), un explorador de palabras clave, sugerencias de etiquetas, un rastreador de clasificación para tus vídeos publicados y más.

Cyfe es una gran suite de software que ofrece, entre otras cosas, una plataforma de análisis web. En esta plataforma puedes realizar un seguimiento del desempeño de la página en todos los dominios donde tienes contenido, incluido YouTube, y de dónde proviene el tráfico de cada página.

Además de los análisis de tráfico, Cyfe puede mostrarte las palabras clave para las que estás posicionado y cuáles son las más populares en varios buscadores. Suena mucho a Analytics o Moz, ¿verdad?? Esto es debido a que Cyfe tiene incorporados datos de ambas herramientas y más.

No importa con qué consejo o herramienta de posicionamiento web en buscadores empieces, pues un canal exitoso de YouTube comienza con un buen contenido. Cerciórate de que tus espectadores reciban algo de alta calidad y relevante para ver cuando te hallen. ¿Quieres ayuda pasito a pasito? Descarga nuestra guía gratuita de YouTube para empresas a continuación.