Cómo hacer publicidad en Internet
La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o bien publicidad on-line, es un tipo de publicidad que tiene como medio o bien canal de comunicación a Internet.
La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestra marca, producto o bien servicio, así como persuadir su adquiere, consumo o bien uso, a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las veinticuatro horas del día, los 365 días del año.
Pero además de su extenso alcance, son varias otras las, entre las que podemos destacar:
su alta efectividad: debido principalmente a que nos permite detallar el tipo de público al que dirigir nuestros anuncios.
su bajo costo: utilizar un medio o bien diseñar un anuncio para Internet en general no implica mayores costos.
su sencillez de uso: emplear un medio o bien diseñar un anuncio para Internet en general es una labor sencilla que cualquiera de nosotros puede realizar.
su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña promocional.
su flexibilidad: nos permite cambiar de medio publicitario o bien modificar un anuncio de manera inmediata.
Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más usadas hoy en día al instante de anunciar una marca, producto o servicio, y para que no nos quedemos atrás y podamos también sacar provecho de los beneficios que ofrece este tipo de publicidad, en esta guía te mostraremos en términos generales cómo hacer publicidad en Internet:
1. Crear una página web
Si aún no contamos con una, el paso inicial para hacer publicidad en Internet es crear o diseñar unapara la marca, producto o servicio que queramos anunciar.
Es posible hacer publicidad en Internet sin necesidad de contar con una página web (por servirnos de un ejemplo, cuando publicamos un anuncio con la descripción, los teléfonos y la dirección física de nuestro negocio en algún lugar de anuncios clasificados); mas en la mayoría de casos, y toda vez que deseemos aprovechar al máximo las ventajas que ofrece esta clase de publicidad, es necesario contar con una.
La idea de contar con una página web es la de tener un lugar cara donde los usuarios sean dirigidos después de hacer clic en alguno de nuestros anuncios, y en donde puedan hallar más información sobre la marca, producto o servicio que estemos anunciando, incluyendo los medios a través de los cuales nos puedan contactar, y los lugares físicos en donde puedan adquirir el producto o bien servicio.
Para diseñar una página web es necesario contar con conocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de los diferentes empresa de desarrollo de páginas web en la Internet, los cuales en su mayoría son gratuitos; mas si no tenemos el tiempo o bien la disposición precisa para aprender o bien diseñar nuestra página, siempre y en todo momento podemos recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
Ya sea que la diseñemos nosotros o bien la mandemos a diseñar, ciertos consejos a tener en cuenta al instante de diseñar una página web son intentar que cuente con un diseño profesional y atrayente, publicar imágenes de calidad que muestren meridianamente el producto o servicio, escribir una clara y precisa descripción del mismo y, de ser posible, publicar testimonios de clientes satisfechos que nos asistan a generar confianza.
Cabe señalar que una opción alternativa a una página web es una, la que hoy en día tiene casi la misma efectividad que una página web al instante de hacer publicidad, ya que así como ésta nos deja exhibir y promocionar nuestra marca, producto o bien servicio, pero además nos ofrece otros beneficios tales como la posibilidad de captar seguidores e interaccionar con ellos.
2. Seleccionar medio publicitario
Una vez que contamos con una página web escogemos el medio o bien los medios publicitarios que vamos a usar para publicar nuestro anuncio o enviar nuestro mensaje publicitario.
Dentro de Internet existen diferentes medios para hacer publicidad que varían en efectividad y costo. La elección del medio o los medios promocionales a emplear dependerá básicamente del género de producto o bien servicio que deseemos anunciar, el perfil de nuestro público objetivo (por servirnos de un ejemplo, si nuestro público objetivo está conformado por un público joven, un medio conveniente serían las redes sociales), y nuestro presupuesto promocional.
A continuación nombramos los principales medios publicitarios que existen en Internet:
Sitios web de terceros
Uno de los principales medios promocionales utilizados en Internet son los sitios que brindan la posibilidad de poner en ellos anuncios publicitarios a cambio de un pago periódico.
Estos sitios suelen estar formados por portales o bien blogs (si bien también incluyen programas y agencia seo en murcia ) que arriendan un espacio publicitario en sus páginas (o interfaz en el caso de los programas y plataformas en línea) para la colocación de anuncios por norma general gráficos (
banners).
En caso de utilizar este medio, es recomendable buscar sitios web con alto tráfico de visitas (si bien mientras mayor sea el tráfico de visitas que posea un lugar, mayor acostumbra a ser el costo que cobra por el alquiler), y que tengan una temática similar a la de la marca, producto o bien servicio que queramos anunciar (a la del anuncio).
Programas publicitarios
Otro medio bastante utilizado a la hora de hacer publicidad en Internet son losque existen en este medio, entre los que resaltan el programade Google.
Estos programas nos dejan que nuestro anuncio sea publicado automáticamente en diferentes sitios web asociados al programa y relacionados con la temática de nuestra marca, producto o bien servicio (de nuestro anuncio), así como en los resultados de búsqueda de Google en el momento en que un usuario busca palabras o oraciones relacionadas (en el caso de AdWords), pudiendo llegar así a una gran cantidad de público que podría estar interesado en estos.
Pero además de dejarnos llegar automáticamente a una gran cantidad de público objetivo, otra de los beneficios de estos programas es que nos permiten abonar solamente toda vez que nuestro anuncio reciba un click por parte de los usuarios (Costo Por Click o CPC), aunque también nos brindan otras opciones alternativas de pago tales como abonar únicamente toda vez que nuestro anuncio es visualizado mil veces (Costo Por Mil o CPM).
Redes sociales
Un medio cada vez más usado en Internet para hacer publicidad son las redes sociales, entre aquéllas que destacan la red social de.
Las redes sociales son como los programas publicitarios en el sentido de que nos permiten que nuestro anuncio llegue automáticamente a una gran cantidad de público que podría estar interesado en nuestra marca, producto o servicio, aunque con la diferencia de que el anuncio en lugar de ser publicado en sitios web, es publicado en los perfiles o bien páginas de los usuarios de la red social.
Otra semejanza de las redes sociales con los programas publicitarios en el momento de hacer publicidad, es que nos permiten precisar el tipo de público al que dirigirnos; por ejemplo, en el caso de Fb, este nos deja segmentar los usuarios a los cuales irá dirigido nuestro anuncio por país, edad, intereses, etc.
Sitios de anuncios clasificados
Otro medio comúnmente empleado para hacer publicidad en Internet son los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, tales como.
Estos sitios nos permiten publicar en ellos un anuncio para nuestro producto o servicio por norma general de manera gratuita, si bien también brindan la posibilidad de pago si queremos resaltarlo, por servirnos de un ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras posiciones, o bien que sea más grande que los demás.
Normalmente estos sitios anuncian diferentes tipos de productos o servicios, si bien también existen aquellos que se especializan en un determinado tipo de producto o bien servicio, como los sitios que solo se dedican a anunciar propiedades o bien autos, y que en algunos casos, debido a su especialización, pueden resultar ser más efectivos.
Correo electrónico
Otro medio comúnmente utilizado para hacer publicidad on-line y que prácticamente no acarrea ningún costo es el correo electrónico.
El correo electrónico nos deja enviar mensajes publicitarios que suelen estar conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, y anuncios de productos o bien servicios en donde, por poner un ejemplo, se describe escuetamente un producto o bien servicio, se señala sus primordiales características, y se incluye al final una invitación y un
linkdirigido a su página web.
En caso de usar este medio es recomendable enviar los mensajes publicitarios solamente a las personas que previamente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico o subscrito a nuestro, puesto que el envío de los mensajes a personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin su consentimiento, además de que hoy en día casi no generan ningún resultado, es considerado como
spamy puede ser sancionado.
Otros medios
Los medios mencionados son los más efectivos en el momento de hacer publicidad en Internet; no obstante, también hay otros que merece la pena considerar:
páginas amarillas: medio ya no tan efectivo como anteriormente, pero que aún sigue siendo una buena alternativa sobre todo al momento de anunciar un servicio. Este medio nos permite anunciar nuestra empresa o servicio a cambio de un pago periódico que varía conforme a la posición en que queramos aparecer (mientras que mejor sea la posición, mayor es el precio que cobran).
directorios web: medio cada vez más en desuso que nos deja publicar en ellos la url o dirección web de nuestra página web. Estos directorios web acostumbran a ser gratis, y en su mayoría tratan sobre diversos temas, aunque también existen directorios que solo abarcan un tema particularmente (directorios temáticos), como los directorios de empresas de un determinado país.
sitios de pago por clic o bien sitios PTC (Paid To Click): sitios que a cambio de un determinado pago nos permiten publicar en ellos un anuncio gráfico que solo es mostrado a las personas inscritas en el sitio. A estas personas se les ofrece parte del dinero que los anunciantes pagan por la publicación de sus anuncios a cambio de ver los anuncios por una determinada cantidad de tiempo o bien hacer click en ellos.
3. Diseñar anuncio publicitario
Una vez elegido el medio o los medios publicitarios que vamos usar, diseñamos el anuncio o mensaje publicitario que publicaremos o bien enviaremos a través de tal medio.
En Internet los anuncios o mensajes promocionales suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:
anuncios textuales: son anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje y un link o bien
linkdirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
anuncios gráficos o banners: son anuncios de formato cuadrangular o rectangular conformados por una imagen estática o bien animada. Los anuncios gráficos dejan un impacto visual, mas también suelen incluir un enlace o bien
linkintegrado que les permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.
Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, los anuncios o bien mensajes publicitarios en Internet también podrían estar formados por links o
links, mails, logos, vídeos, animaciones y cualquier otro elemento capaz de ser visualizado en este medio.
La elección y el diseño del anuncio o mensaje promocional dependerán básicamente de nuestros objetivos publicitarios (lo resultados que deseemos conseguir con nuestra publicidad), el perfil de nuestro público objetivo, y el medio publicitario que vayamos a usar.
Diseñar un anuncio textual para Internet es una cosa que cualquiera de nosotros puede realizar; sin embargo, en el caso de los anuncios gráficos es preciso contar con conocimientos en diseño gráfico, aunque si no contamos con estos, podemos emplear ciertas herramientas de diseño que podemos encontrar en Internet, las cuales nos asisten a crear fácilmente nuestro anuncio, y son en su mayoría gratuitas; o bien en todo caso recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
En cuanto al contenido del anuncio, tal y como en el caso de los anuncios para medios tradicionales, para que este sea efectivo, normalmente debe destacar las primordiales características o beneficios de nuestro producto o servicio, ser corto y preciso, y estar compuesto por un lenguaje claro y fácil de entender; pero además debe ser capaz de convencer al usuario de hacer click en él y así este sea dirigido a nuestra página web.
4. Lanzar campaña promocional, hacer seguimiento y corregir
Una vez escogido el medio promocional que vamos a emplear y diseñado nuestro anuncio o bien mensaje promocional, lanzamos nuestra campaña publicitaria (hacemos efectiva nuestra publicidad), por poner un ejemplo, mandamos el código de nuestro anuncio al administrador o
webmasterde un sitio web que nos ha alquilado un espacio publicitario, activamos nuestra campaña promocional en AdWords, enviamos nuestros mensajes promocionales vía correo electrónico, etc.
Una vez lanzada nuestra campaña publicitaria hacemos seguimiento de la misma aprovechando una de las principales ventajas de la publicidad en Internet que es la de dejarnos hacer una fácil medición de los resultados.
La idea de hacer seguimiento básicamente es la de medir el desempeño o la eficiencia del medio o anuncio promocional que estemos usando, y así saber si debemos continuar utilizando exactamente la misma estrategia promocional, modificarla o cambiarla en su totalidad.
Para hacer seguimiento, podemos usar ciertas de las distintas herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las que en su mayoría son gratuitas; por poner un ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra página web, y así medir la eficiencia de los medios promocionales que estemos usando, podemos usar el programa, el que además nos deja conocer el número de usuarios que visitan nuestra página y la forma en que interactúan en esta.
En el caso de AdWords podemos usar su herramienta de control, la cual nos permite saber, por servirnos de un ejemplo, cuáles son nuestros anuncios más efectivos; y lo mismo en el caso de Facebook si asistimos a la sección de estadísticas, en donde podemos querer, por servirnos de un ejemplo, cuántos «me gusta» van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.
Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en el caso de no estar consiguiendo los resultados aguardados, hacemos las correcciones que sean necesarias aprovechando otra de los beneficios de la publicidad on-line que es su flexibilidad; por ejemplo, cambiamos de medio publicitario, cambiamos o bien editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto promocional, etc.
