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Google Ads (previamente Google AdWords) es la plataforma de anuncios de Google. Su primer versión fue lanzada en el año dos mil y desde ese entonces lidera el mercado de Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios de Búsqueda, de Display, en Youtube, Gmail y también Play Store.

¿No tienes tiempo para leer el contenido? Apacible. Aquí te dejamos un video sobre el tema, ¡solo debes darle play!

Probablemente te ha pasado que, al hacer una búsqueda en Google, has encontrado algunos links que se destacan en el resultado.

Probablemente también has entrado a un weblog y has encontrado un banner de publicidad ubicado en algún sitio de la página.

Incluso, al ver un vídeo en YouTube, han aparecido ciertos anuncios antes o bien a lo largo de los vídeos.

Los tres ejemplos de anuncios anteriores son distintos: el primero se da en una búsqueda, el otro en un sitio y el último en YouTube. No obstante ellos tienen algo en común: todos pueden crearse o administrarse a través de Google Ads.

A continuación, hablaremos sobre cómo funciona la plataforma de Google Ads, cómo crear una cuenta, tu primer anuncio y también te recomendaremos algunos materiales útiles en el momento de crear anuncios que generen resultados reales para tu negocio.

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Checklist: cómo anunciar en Google y Youtube

¿Qué es Google Ads?

Google Ads, antes conocido como Adwords, plataforma de anuncios y principal fuente de ingresos de Google. Su primer versión fue lanzada en el año 2000 y desde entonces ha venido liderando el mercado.

Entiende un tanto más cómo funciona la herramienta viendo el próximo vídeo:

En el dos mil dieciseis, las ganancias de Google AdWords estuvieron cerca de de $ 79 billones de dólares. La segunda posición se halla un poco lejos: nos referimos a, con dólares americanos 26 billones de dólares.

Desde el año 2001, el crecimiento de las ganancias de AdWords viene siendo notable, tal como lo:

Pero… ¿Qué hace de Google Ads una plataforma de anuncios tan fascinante?

Mediante este servicio, hablando en términos generales, las empresas tienen la posibilidad de pagarle a Google a fin de que las destaque en internet. webs con gestor de contenidos madrid es tan simple.

La ventaja más grande de AdWords es que los anuncios pueden ser señalados para un público súper segmentado.

Es decir, no es sencillamente abonar para aparecer más veces. Es invertir en audiencia calificada y por ende, que esté relacionada con tu negocio.

Porque al fin y al cabo, por ejemplo, para un e-commerce de comida vegana, los más esencial sería: ¿exhibir su campaña para diez mil personas, con independencia de su dieta o para quinientos personas que se declaran veganas?

Esta es la principal premisa de Google Adwords. Basándose en cookies y en, los anunciantes pueden determinar cuándo sus anuncios se exhibirán.

Con esta plataforma tienes la posibilidad de elegir cuál es el género de campaña de Google Adwords que deseas desarrollar:

• Red de Búsqueda
• Display
• Google Shopping
• Video
• Campaña universal de apps

Anuncios en internet de búsqueda

Son los anuncios que se exhiben en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave. Estos se ubicarán como resultados destacados en el comienzo y en el fin de la SERP (Search Engine Results Page) y con un pequeño aviso diciendo “Anuncio”, el cual señala que es un link patrocinado.

Es un formato particularmente útil para alcanzar personas en búsqueda de productos, servicios o soluciones específicas. Por exactamente la misma razón, es el tipo de campaña más competida, en tanto que permite exhibir anuncios de texto de forma directa en el motor de búsqueda más empleado en el planeta para usuarios que están buscando exactamente lo que la compañía tiene para ofrecer.

Aquí, la enorme ventaja es que el anunciante solo paga cuando la persona hace clic en el link del resultado para entrar al sitio web. O sea, estos anuncios pueden tener una excelente relación de costo-beneficio para tu empresa.

Anuncios en la red de display

Este estilo de campaña podemos encontrarla en diferentes sitios, páginas de noticias y blogs. Todos forman la llamada Red de Display de Google, que alcanza al noventa por cien de los usuarios de internet en el mundo.

En números absolutos, los anuncios gráficos de Google se exhiben en más de dos millones de sitios web y en más de 650 mil aplicaciones.

Los anuncios gráficos tienen opciones singulares para segmentar: palabras clave, información geográfica y remarketing. Con ellos, podrás conseguir que los clientes vean tu marca, consideren tus ofertas y realicen alguna acción.

Hay varias formas de emplear la publicidad gráfica:

• Banner: son anuncios gráficos que pueden ser imágenes, elementos interactivos, animaciones, layouts personalizados, entre otros;

• Texto: es parecido al banner pero tiene un formato de “cuadro de texto”, que consta de un título, una descripción, el nombre de la empresa y una URL;

• Gmail: son anuncios personalizados en Gmail que se pueden ver de forma directa en la bandeja de entrada de los usuarios.
• Aplicación: son anuncios que aparecen específicamente en aplicaciones para dispositivos móviles.

Anuncios en YouTube

Si eres usuario de, ya debiste haber visto que algunos vídeos poseen publicidad ya antes de empezar o aun a lo largo del vídeo.

Por lo tanto, también podrás crear campañas que se vinculen con los vídeos en esta plataforma.

Con más de un billón de usuarios, podrás escoger el público objetivo que deseas basándote en la edad, sexo, ubicación, interés y mucho más.

Detalle importante:según YouTube, solamente pagarás cuando las personas se interesen en tu campaña. Es decir, si el anuncio es omitido antes de los 30 segundos (o ya antes del final), no pagarás nada.

Anuncios de aplicaciones

Aquí los anuncios se enfocan eminentemente para quienes tienen aplicaciones y quieren acrecentar su alcance con esta plataforma de Google. Podrás promover tu negocio o aun tu aplicación para usuarios iOS o bien Android.

Después de una breve configuración, tu anuncio estará calificado para alcanzar más de un millón de personas en la Red de Google, aun para la Búsqueda de Google, Google Play, Youtube, además de millones de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles.

Google Ads: ¿Cómo marcha?

Bueno, entonces lo que todo esto quiere decir es que sólo necesito pagar y ¿mágicamente apareceré a todos los de mi mercado?

Una vez más, no es tan simple.

Google Ads funciona como una subasta, es decir, los anunciantes ofrecen dinero a cambio de clics. La ventaja es que en AdWords no siempre y en toda circunstancia la mayor oferta gana.

Google acopla algunos factores de calidad para clasificar la posición de los anuncios basándose en su Ad Rank.

En resumidas cuentas, no es suficiente dar la mejor oferta. Es importante que el anuncio sea bueno realmente.

¿De qué se compone el Ad Rank?

De forma resumida, el Ad Rank se compone por:

Índice de calidad (IQ) x Lance (máximo)

Esto desea decir que, si bien las ofertas de la competencia sean mayores que la tuya, tu anuncio podrá destacarse si tu índice de calidad es superior.

¿Cómo se calcula el índice de calidad?

El índice de calidad es una evaluación hecha por Google, que arroja una nota que va del 1 al diez.

Esta nota, más la oferta, es lo que va a determinar la posición de tu anuncio para la palabra clave y la segmentación definida.

Los componentes de índice de calidad son:

• CTR;
• Relevancia;
• Página de destino.

Cómo crear una cuenta en Ads

Crear una cuenta en Google Ads es muy fácil. Para iniciar, entra.

Haz click en “Comience ahora”.

A continuación, escribe el email de Google que deseas vincular a la cuenta de Ads y tu sitio web

Al hacer click en “continuar”, Google dará paso a una configuración guiada, dándote todos los detalles que precisas para crear tu cuenta en Ads.

En los pasos a seguir, necesitarás redactar ciertos datos y establecer una campaña de prueba (solo si lo deseas) para empezar a emplear Ads.

Los pasos son:

1. Acerca de tu empresa;
2. Tu primer Campaña Adwords;
3. Pago

¿Cómo hacer un anuncio en Google Ads?

Hasta ahora, hemos hablado sobre qué es AdWords y qué tan relevante es hoy en la red.

Si ya te está claro que Google Ads puede ser un genial canal de adquisición de clientes para tu empresa, es hora de comenzar a crear anuncios:

La estructura del anuncio en Google Ads

El anuncio en Google AdWords está dividido en 4 partes:

• URL final: es la página de destino a la cual el usuario será direccionado después de hacer clic en el enlace. Esta dirección no aparece en el anuncio;
• Título: es la primera línea del anuncio, no obstante su registro es hecho en dos líneas de 30 caracteres, que serán separados por un guión en el título;
• Camino: una dirección “fictícia”, mas corta, que aparece en verde. Incluye automáticamente el sitio registrado en la URL final y permite la inclusión de dos subcategorías, con 15 caracteres cada;
• Descripción: las líneas de texto de abajo, con tamaño máximo de ochenta caracteres.

En los ítems a seguir vamos a darte algunos consejos acerca de cómo escribir cada una de esas líneas.

Consejos para la producción del anuncio

La mejor forma de obtener éxito con tu anuncio es decirle de alguna manera a quien está buscando que el anuncio está “hecho para él”.

Colocar en el título exactamente la misma palabra clave de la búsqueda, por poner un ejemplo, tiende a producir geniales resultados, primordialmente pues los términos usados por el usuario en la búsqueda, si están presentes en el anuncio, son marcados en
negritay se destacan.

Otra opción es citar algunos calificadores en el anuncio. En tanto que en el modo perfecto CPC tú le pagas a Google apenas por el click, los calificadores sirven también para eliminar aquellos clics en los que tu empresa no está interesada.

Por ejemplo, alguien que no es estudiante seguramente no hará clic en tu anuncio si dejas claro: “sólo para estudiantes”.

Incluir precios y formas de pago también marcha como un filtro y también influencia positivamente en la tasa de conversión del anuncio.

Al visualizar un anuncio sin informaciones de precio, es necesario ingresar al sitio y evaluar esa información, produciendo un clic y, consecuentemente, una cobranza.

Ahora, si el coste ya está presente en el anuncio, la etapa de búsqueda de precios ya está superada en la búsqueda, volviendo al posible visitante mucho más calificado y propenso a convertir.

agencia google my business malaga también muestran que escribir todas las palabras con las iniciales en mayúscula llama la atención y atrae más clicks (el mismo Google aun recomienda hacerlo).

Existen también algunos consejos específicos para cada parte del anuncio:

Título

El título es la parte más llamativa del anuncio y debe reflejar lo que el usuario está buscando. Si no estás consiguiendo tener buenas ideas para el título, procura aprovechar algunas de nuestras sugerencias:

Llama por el nombre de tu público:

• Gestión para freelancers
• Software para contadores

Ve hacia el problema:

• ¿Problemas con Internet?
• ¿Necesitas un médico?

Sé provocador:

• ¿Odias esperar?
• ¿Cansado de tu TV?

Despierta la curiosidad:

• El secreto de las ventas
• ¿Eres un buen jefe?

Haz una promesa:

• Canta mejor en 8 días
• Acaba con el insomnio

Ofrece una información:

• Cómo elegir tu celular
• Cómo cocinar mejor

Descripción

Es un hecho que no conseguirás poner todo el alegato de ventas de tu empresa en apenas 80 caracteres. Recuerda que la meta aquí es apenas atraer el click. Las otras informaciones precisas estarán en tu sitio.

En las líneas de descripción, es interesante destacar ciertos razonamientos que puedan despertar el interés (o curiosidad) y atraer el clic:

a) Una descripción de los recursos y funcionalidades:

• Muebles de madera maciza
• diseño web profesional valencia , airbag y asientos de cuero

b) Un beneficio (o solución) claro y conciso:

• Economiza hasta 15 por ciento de energía
• Mejora tu didáctica

c) Una proposición que muestre algo en lo que eres diferente:

• Instalación en apenas 1 día
• 10 años de experiencia

d) Un testimonio o bien indicador de status:

• Destacado en la Revista X
• Ganador del premio X

e) Una llamada:

f) Una frase que distancie a quien no es tu público objetivo:

• Solamente en Bogotá
• Para multinacionales

g) Una promoción:

• Descuentos de 40 por cien
• Test gratis por 10 días

URL de visualización

Por el color diferente y llamativo, esa línea también es fundamental. Para seleccionar la URL exhibida, utiliza el propio dominio de la empresa y también procura sintetizar la oferta que tienes para el usuario después del click.

Por ejemplo, si estuviésemos ofreciendo uno de nuestros, una buena dirección sería:

URL de destino

Otro ítem a ser elegido es la página cara la cual vas a direccionar las personas que hacen clic en tu anuncio.

La mejor opción es enviar al usuario hacia una página que tenga precisamente lo que él está buscando y que tenga perfecta relación con el anuncio.

Una, creada solamente para la oferta anunciada, tiende a producir muchos más resultados que sencillamente mandar hacia la página principal (home) y dejar que el usuario descubra por sí mismo en dónde están las informaciones.

Extensiones del anuncio

Además del contenido del propio anuncio, es posible sumar extensiones de anuncio para incluir informaciones complementarias a la oferta y que también pueden hacer la diferencia en el desempeño de tu campaña.

Constantemente Google actualiza las clases de extensiones de anuncio. De ahí que, es importante acompañar elde AdWords y también valorar continuamente las opciones en la propia herramienta. Actualmente las extensiones libres son:

• Sitelink: links para otras páginas del sitio web;
• Frase destacadas: frases cortas, en donde es posible destacar diferenciales del producto/servicio anunciado;
• Snippets estructurados: lista de resaltes ofrecidos, como marcas, servicios, modelos y cursos;
• Llamada: inclusión del teléfono en el anuncio (en dispositivos móviles es posible empezar la llamada directamente a través del anuncio);
• Mensaje: le deja al usuario mandar un mensaje de texto a través de su celular, con un contenido predeterminado por el anunciante;
• Local: deja incluir la dirección de la compañía utilizando la cuenta de Google Mi Negocio y exhibe la distancia del usuario;
• Local de afiliados: en nuestros días sólo está libre para revendedores de automóviles y redes minoristas en Estados Unidos y el Reino Unido;
• Precio: lista de productos, servicios, y hasta eventos, en donde es posible incluir el costo y links específicos;
• Aplicativos: destaque para el aplicativo Android o bien iOS en el anuncio;
• Comentarios: comentarios de clientes e influenciadores (es necesario tener el comentario registrado en alguna página del sitio);
• Extensiones automáticas: son creadas automáticamente por Google, cuando prevé que pueden progresar el desempeño.

Las extensiones pueden ser configuradas en nivel de conjunto de anuncios (exhibidas solamente así como anuncios del conjunto escogido), campaña (exhibidas con todos los anuncios de una campaña) y cuenta (exhibidas en todos y cada uno de los anuncios de Red de Búsqueda activos en la cuenta).

Es aconsejable configurar en conjuntos de anuncio para tener extensiones más relevantes con el contexto del anuncio.

Además, al configurar las extensiones es posible determinar el período en el cual serán exhibidas (genial para divulgar promociones y acontecimientos) y si serán exhibidas únicamente en dispositivos móviles (interesante para desarrollar extensiones exclusivas, como una frase de destaque promocionando “envío gratuito vía celular”, por poner un ejemplo).

Algunas extensiones dejan clicks del usuario, como sitelinks (que llevan visitantes hacia páginas específicas de tu sitio), de llamada y de aplicativo. Si el usuario hace click en una extensión y no en el título del anuncio, el valor del costo por click pago por el anunciante será exactamente el mismo.

Es esencial fortalecer que, aunque todas las extensiones estén configuradas apropiadamente, las mismas no siempre y en toda circunstancia serán exhibidas. Google les dará prioridad a las extensiones más relevantes para el usuario y a las que puedan generar más resultados.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos son un recurso avanzado de herramienta para facilitar el proceso de creación de anuncios y hacer tu contenido más relevante. Es posible configurar anuncios totalmente dinámicos en AdWords o determinar apenas alguna una parte de tu contenido.

• 
  Anuncio dinámico: usando el, es preciso incluir apenas una descripción y una URL de visualización estándar. El título y la URL final son incluídos de forma dinámica por Google, tomando en consideración la búsqueda del usuario y la relevancia con el sitio web configurado;
• 
  Anuncio con atributo dinámico: configuración hecha en un anuncio de texto tradicional, en donde es posible configurar una cuenta recesiva automática a partir de alguna fecha,que activó el anuncio o bien inclusive, una función SE, que puede insertar determinado texto en el momento en que una condición es atendida (el dispositivo es móvil, por servirnos de un ejemplo). Para incluir, basta abrir una llave “” y las opciones quedarán perceptibles para configurarlas.

Qué no hacer en tu texto de anuncio: la política de Google

Google tiene unay no acepta que determinados tipos de anuncio sean exhibidos. Para que tu empresa pueda prevenir caer en uno de esos fallos, reproducimos aquí las primordiales directrices para textos en AdWords:

Espaciamiento

Debe haber un espaciamiento adecuado entre las palabras y después de la puntuación. Por exemplo, “R-o bien-p-a-s b-a-r-a-t-a-s” no sería permitido; “Entregagratuita.Compreya” tampoco.

Puntuación y símbolos

La puntuación no puede ser utilizada par atraer la atención del usuario. No ha de ser innecesaria o repetida dos o bien más veces en una línea.

Además, el título no puede contener signos de exclamación y el cuerpo del anuncio puede contener apenas un signo de exclamación en total.

Todos los símbolos, números y letras deben representar su auténtico significado (no deben ser usados en lugar de palabras). Por servirnos de un ejemplo, “L@s mejores profesor@s” violaría esa política por el hecho de que “L@s – Profesor@s” estaría sustituyendo palabras.

Repetición

La repetición no ha de ser utilizada como un artículo publicitario o bien para fines de promoción. Así mismo, exactamente la misma palabra no puede repetirse tres veces o bien más en una línea. Por ejemplo, un anuncio con el título “Negocios, negocios, negocios aquí” no sería permitido.

Para estar de acuerdo con la demanda de esa política, el título del anuncio debería ser sustituído por una frase como “Negocios increíbles aquí”.

Lenguaje impropio

Los anuncios, incluyendo la URL de visualización, no puede contener lenguaje considera inadecuado u ofensivo para algunos usuarios. Eso también se aplica a fallos de ortografía, autocensura u otros géneros de lenguaje impropio.

Frases inaceptables

Algunas frases de llamada no pueden aparecer en los textos del anuncio si no describen el producto, servicio o sitio. Por ejemplo, una frase genérica como “haz click aquí” no sería permitida. Un caso de una buena oración de llamada sería “Realice ya su pedido online”, puesto que representaría el producto y contenido del sitio.

Uso de superlativo

Los superlativos son palabras que resaltan la superioridad. Para que los usuarios sientan que son tratados de manera franca y fiable, el texto del anuncio no puede contener frases comparativas o bien subjetivas, como “El mejor” o bien “Número 1”, a menos que el producto o servicio sea evaluado por un tercero.

Esa evaluación ha de estar meridianamente perceptible en tu sitio web. Por poner un ejemplo, si tu anuncio declara que un sitio es el “Mejor de la web”, el sitio debe exhibir la evaluación de esa declaración por terceros.

Por ejemplo, un sello de un medio especializado señalando que la empresa recibió un premio sería aceptable y el anuncio estaría de acuerdo con la política.

Conclusión

Google Ads es una plataforma increíble para utilizarla en campañas de links patrocinados. Para una estrategia decompleta, es muy importante considerar esta herramienta como canal de adquisición de clientes del servicio.

Ahora, tú que estás empezando, debes tener en cuenta que este es un cosmos gigante. Al comienzo, puedes cometer algunos errores, pero lo esencial es que puedas aprender de ellos.

Si las campañas son bien planeadas y ejecutadas, más adelante te darás cuenta que esta plataforma hará parte de tu estrategia de forma permanente.

Y ahora, ¡manos a la obra!

Te aconsejamos algunos artículos y materiales que muestran esta una parte del proceso de una forma más técnica, que van desde crear el primer anuncio hasta optimizaciones avanzadas.

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