Cómo hacer publicidad en Internet
La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o publicidad online, es un género de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación a Internet.
La publicidad en Internet nos deja dar a conocer nuestra marca, producto o servicio, así como persuadir su adquiere, consumo o bien empleo, a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los trescientos sesenta y cinco días del año.
Pero además de su extenso alcance, son varias otras las, entre las que podemos destacar:
su alta efectividad: debido primordialmente a que nos permite concretar el género de público al que dirigir nuestros anuncios.
su bajo costo: emplear un medio o diseñar un anuncio para Internet generalmente no implica mayores costos.
su sencillez de uso: utilizar un medio o bien diseñar un anuncio para Internet por lo general es una labor fácil que cualquiera de nosotros puede efectuar.
su fácil medición: nos deja medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña publicitaria.
su flexibilidad: nos permite mudar de medio publicitario o bien alterar un anuncio de manera inmediata.
Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más empleadas el dÃa de hoy en día al instante de anunciar una marca, producto o bien servicio, y para que nosotros no nos quedemos atrás y podamos también sacar partido de las ventajas que ofrece este tipo de publicidad, en esta guía te mostraremos en términos generales cómo hacer publicidad en Internet:
1. Crear una página web
Si aún no contamos con una, el primer paso para hacer publicidad en Internet es crear o bien diseñar unapara la marca, producto o bien servicio que deseemos anunciar.
Es posible hacer publicidad en Internet sin necesidad de contar con una página web (por ejemplo, cuando publicamos un anuncio con la descripción, los teléfonos y la dirección física de nuestro negocio en algún lugar de anuncios clasificados); pero en la mayoría de casos, y siempre que deseemos aprovechar al máximo los beneficios que ofrece este tipo de publicidad, es necesario contar con una.
La idea de contar con una página web es la de tener un sitio hacia donde los usuarios sean dirigidos después de hacer clic en alguno de nuestros anuncios, y en donde puedan encontrar más información sobre la marca, producto o servicio que estemos anunciando, incluyendo los medios a través de los cuales nos puedan contactar, y los lugares físicos en donde puedan adquirir el producto o bien servicio.
Para diseñar una página web es necesario contar con conocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de los diferentes manuales que existen en la Internet, los cuales en su mayoría son gratuitos; mas si no tenemos el tiempo o la disposición precisa para aprender o bien diseñar nuestra página, siempre y en toda circunstancia podemos recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
Ya sea que la diseñemos nosotros o la mandemos a diseñar, algunos consejos a tomar en cuenta al instante de diseñar una página web son intentar que cuente con un diseño profesional y atrayente, publicar imágenes de calidad que muestren meridianamente el producto o servicio, escribir una clara y precisa descripción del mismo y, de ser posible, publicar testimonios de clientes del servicio satisfechos que nos asistan a producir confianza.
Cabe señalar que una opción alternativa a una página web es una, la cual el dÃa de hoy en día tiene casi la misma eficiencia que una página web al momento de hacer publicidad, en tanto que así como ésta nos deja exhibir y promocionar nuestra marca, producto o bien servicio, pero además nos ofrece otros beneficios tales como la posibilidad de captar seguidores e interactuar con ellos.
2. coste seo sem
Una vez que contamos con una página web elegimos el medio o bien los medios publicitarios que vamos a emplear para publicar nuestro anuncio o bien enviar nuestro mensaje publicitario.
Dentro de Internet existen diferentes medios para hacer publicidad que varían en efectividad y costo. La elección del medio o bien los medios promocionales a usar dependerá básicamente del género de producto o bien servicio que deseemos anunciar, el perfil de nuestro público objetivo (por servirnos de un ejemplo, si nuestro público objetivo está conformado por un público joven, un medio adecuado serían las redes sociales), y nuestro presupuesto publicitario.
A continuación nombramos los principales medios publicitarios que existen en Internet:
Sitios web de terceros
Uno de los primordiales medios promocionales empleados en Internet son los sitios web que brindan la posibilidad de colocar en ellos anuncios publicitarios a cambio de un pago periódico.
Estos sitios acostumbran a estar formados por portales o blogs (aunque también incluyen programas y plataformas on-line) que arriendan un espacio promocional en sus páginas (o interfaz en el caso de los programas y plataformas on line) para la colocación de anuncios por norma general gráficos (
banners).
En caso de emplear este medio, es conveniente buscar sitios con alto tráfico de visitas (si bien mientras mayor sea el tráfico de visitas que posea un sitio, mayor suele ser el costo que cobra por el alquiler), y que tengan una temática afÃn a la de la marca, producto o bien servicio que queramos anunciar (a la del anuncio).
Programas publicitarios
Otro medio bastante empleado a la hora de hacer publicidad en Internet son losque existen en este medio, entre aquéllos que destacan el programade Google.
Estos programas nos permiten que nuestro anuncio sea publicado automáticamente en diferentes sitios asociados al programa y relacionados con la temática de nuestra marca, producto o bien servicio (de nuestro anuncio), así como en los resultados de búsqueda de Google en el momento en que un usuario busca palabras o oraciones relacionadas (en el caso de AdWords), pudiendo llegar así a un sinnúmero de público que podría estar interesado en estos.
Pero además de dejarnos llegar automáticamente a un sinnúmero de público objetivo, otra de las ventajas de estos programas es que nos dejan pagar solamente cada vez que nuestro anuncio reciba un click por parte de los usuarios (Costo Por Click o CPC), si bien también nos brindan otras alternativas de pago tales como abonar únicamente toda vez que nuestro anuncio es visualizado mil veces (Costo Por Mil o bien CPM).
Redes sociales
Un medio cada vez más utilizado en Internet para hacer publicidad son las redes sociales, entre aquéllas que resaltan la red social de.
Las redes sociales son como los programas publicitarios en el sentido de que nos permiten que nuestro anuncio llegue automáticamente a un sinnúmero de público que podría estar interesado en nuestra marca, producto o bien servicio, si bien con la diferencia de que el anuncio en lugar de ser publicado en sitios, es publicado en los perfiles o páginas de los usuarios de la red social.
Otra semejanza de las redes sociales con los programas publicitarios en el momento de hacer publicidad, es que nos permiten precisar el tipo de público al cual dirigirnos; por ejemplo, en el caso de Facebook, este nos permite segmentar los usuarios a los cuales irá dirigido nuestro anuncio por país, edad, intereses, etc.
Sitios de anuncios clasificados
Otro medio comúnmente usado para hacer publicidad en Internet son los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, tales como.
Estos sitios nos permiten publicar en ellos un anuncio para nuestro producto o servicio generalmente de forma gratuita, si bien también brindan la posibilidad de pago si queremos resaltarlo, por poner un ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras situaciones, o bien que sea más grande que los demás.
Normalmente estos sitios anuncian diferentes géneros de productos o bien servicios, si bien también existen aquellos que se especializan en un determinado género de producto o servicio, tales como los sitios que solo se dedican a anunciar propiedades o bien autos, y que en ciertos casos, debido a su especialización, pueden resultar ser más efectivos.
Correo electrónico
Otro medio comúnmente usado para hacer publicidad on line y que prácticamente no acarrea ningún costo es el correo electrónico.
El correo electrónico nos permite mandar mensajes publicitarios que acostumbran a estar formados por folletos electrónicos, cartas de presentación, y anuncios de productos o servicios en donde, por servirnos de un ejemplo, se describe escuetamente un producto o bien servicio, se señala sus primordiales características, y se incluye al final una invitación y un
linkdirigido a su página web.
En caso de emplear este medio es conveniente mandar los mensajes promocionales únicamente a las personas que anteriormente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico o bien subscrito a nuestro, ya que el envío de los mensajes a personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin su permiso, además de que hoy en día casi no generan ningún resultado, es considerado como
spamy puede ser sancionado.
Otros medios
Los medios mencionados son los más efectivos a la hora de hacer publicidad en Internet; no obstante, también hay otros que vale la pena considerar:
páginas amarillas: medio ya no tan efectivo como anteriormente, mas que aún sigue siendo una buena opción alternativa sobre todo al momento de anunciar un servicio. Este medio nos deja anunciar nuestra empresa o bien servicio a cambio de un pago periódico que varía de acuerdo a la posición en que deseemos aparecer (mientras mejor sea la posición, mayor es el costo que cobran).
directorios web: medio cada vez más en desuso que nos permite publicar en ellos la url o dirección web de nuestra página web. creacion pagina web profesional , y en su mayoría tratan sobre distintos temas, si bien también existen directorios que solo abarcan un tema particularmente (directorios temáticos), como los directorios de empresas de un determinado país.
sitios de pago por clic o bien sitios PTC (Paid To Click): sitios que a cambio de un determinado pago nos dejan publicar en ellos un anuncio gráfico que solo es mostrado a las personas inscritas en el lugar. A estas personas se les ofrece parte del dinero que los anunciantes pagan por la publicación de sus anuncios a cambio de ver los anuncios por una determinada cantidad de tiempo o bien hacer clic en ellos.
3. Diseñar anuncio publicitario
Una vez escogido el medio o los medios publicitarios que vamos utilizar, diseñamos el anuncio o bien mensaje promocional que publicaremos o bien enviaremos a través de tal medio.
En Internet los anuncios o mensajes promocionales acostumbran a estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:
anuncios textuales: son anuncios de texto formados por un título, un breve mensaje y un link o
linkdirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales acostumbran a tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
anuncios gráficos o banners: son anuncios de formato cuadrangular o cuadrangular formados por una imagen estática o bien animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto visual, pero también suelen incluir un link o bien
linkintegrado que les deja a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.
Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, los anuncios o mensajes publicitarios en Internet también podrían estar conformados por enlaces o
links, e mails, logos, vÃdeos, animaciones y cualquier otro elemento capaz de ser visualizado en este medio.
La elección y el diseño del anuncio o mensaje publicitario dependerán básicamente de nuestros objetivos promocionales (lo resultados que queramos conseguir con nuestra publicidad), el perfil de nuestro público objetivo, y el medio publicitario que vayamos a utilizar.
Diseñar un anuncio textual para Internet es una cosa que cualquiera de nosotros puede realizar; no obstante, en el caso de los anuncios gráficos es preciso contar con conocimientos en diseño gráfico, aunque si no contamos con estos, podemos utilizar ciertas herramientas de diseño que podemos hallar en Internet, las cuales nos asisten a crear fácilmente nuestro anuncio, y son en su mayoría gratuitas; o bien en todo caso recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
En cuanto al contenido del anuncio, tal y como en el caso de los anuncios para medios tradicionales, a fin de que este sea efectivo, normalmente debe destacar las principales características o beneficios de nuestro producto o bien servicio, ser corto y preciso, y estar compuesto por un lenguaje claro y fácil de entender; pero además debe ser capaz de persuadir al usuario de hacer clic en él y así este sea dirigido a nuestra página web.
4. Lanzar campaña promocional, hacer seguimiento y corregir
Una vez escogido el medio publicitario que vamos a emplear y diseñado nuestro anuncio o mensaje publicitario, lanzamos nuestra campaña publicitaria (hacemos efectiva nuestra publicidad), por ejemplo, mandamos el código de nuestro anuncio al administrador o
webmasterde un sitio web que nos ha alquilado un espacio promocional, activamos nuestra campaña promocional en AdWords, mandamos nuestros mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc.
Una vez lanzada nuestra campaña publicitaria hacemos seguimiento de exactamente la misma aprovechando una de las principales ventajas de la publicidad en Internet que es la de dejarnos hacer una fácil medición de los resultados.
La idea de hacer seguimiento básicamente es la de medir el rendimiento o la efectividad del medio o bien anuncio publicitario que estemos usando, y así saber si debemos proseguir usando exactamente la misma estrategia publicitaria, modificarla o bien mudarla en su totalidad.
Para hacer seguimiento, podemos utilizar ciertas de las diferentes herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las cuales en su mayoría son gratuitas; por servirnos de un ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra página web, y así medir la eficiencia de los medios publicitarios que estemos usando, podemos emplear el programa, el que además nos deja conocer el número de usuarios que visitan nuestra página y la manera en que interactúan en esta.
En el caso de AdWords podemos usar su propia herramienta de control, la que nos permite saber, por poner un ejemplo, cuáles son nuestros anuncios más efectivos; y lo mismo en el caso de Fb si asistimos a la sección de estadísticas, en donde podemos querer, por poner un ejemplo, cuántos «me gusta» van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.
Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en caso de no estar consiguiendo los resultados aguardados, hacemos las correcciones que sean necesarias aprovechando otra de los beneficios de la publicidad on-line que es su flexibilidad; por ejemplo, cambiamos de medio publicitario, cambiamos o bien editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto publicitario, etc.
